SEO代表什么？

所以你听说过SEO，但你并不完全确定它的含义。或者，也许您不确定它如何帮助您实现目标。

搜索引擎优化是任何网站的主要营销任务。

如果您不熟悉它，它可能会让人望而生畏。为了从SEO中获得最大收益，重要的是要了解它是什么、它是如何工作的以及它为什么可以帮助你。

1. “SEO”代表什么？
2. 为什么要关心SEO（提示：您网站的免费流量）
3. 搜索引擎基础知识（以及如何思考SEO）
4. 初学者的7个SEO基础知识

“SEO”代表什么？

SEO代表搜索引擎优化。

这是一个备受争议的话题，网上有很多关于它的内容：

SERP中的SEO

让我们更详细地探讨一下：

什么是搜索引擎优化？

SEO是改进您的网站的过程，以便它在某些关键字的搜索引擎结果中排名更高。通常人们专注于出现在谷歌中，但也有必应。

这一切都是为了让用户在不直接支付广告费用的情况下访问您的网站。哦，这是一门绝对喜欢首字母缩略词的营销学科：

• SERP——搜索引擎结果页面
• CTR——点击率
• CTA——号召性用语
• CRO——转化率优化
• UX——用户体验

简而言之，“SEO”是什么意思：

SEO是搜索引擎优化的缩写。它指的是一套策略和策略，专注于从搜索引擎吸引更多流量到您的页面，以及帮助您的网站在搜索引擎结果页面中排名更高的改进。

为什么要关心SEO（提示：您网站的免费流量）

研究表明，谷歌首页上的网站获得了大部分点击。在Google中点击网站 (CTR) 的人数随着他们排名的页面越往下而稳步下降。

 

点击率研究

如果您的SEO正确（我们将在一分钟内看到），您的自然流量可以随着时间的推移而增加，而付费广告需要持续的资金。

考虑到搜索引擎驱动了93%的网站流量，这对您的网站有很多潜在的访问量。

谷歌每天都在变得更聪明、更先进。但它仍然需要一些帮助。

了解SEO并优化您的网站将帮助您为搜索引擎提供所需的信息，从而获得所需的结果。

什么是Catch？

搜索引擎优化总是在变化。

随着搜索引擎变得更加先进和算法发生变化，一些策略停止工作并出现新的策略。

但有一件事仍然存在：搜索引擎优化是长期流量的最佳来源之一。这可能是一项艰苦的工作，您可能不会在一夜之间看到太多好处，但这是一项投资。

SEO是一场马拉松，而不是短跑。一些前期工作可以在以后的自然流量中获得回报。

SEO改进图

虽然付费广告、社交媒体和其他付费渠道可以立即为您的网站带来流量，但如果您停止支付流量也会停止。另一方面，SEO可以成为持续的流量来源。

搜索引擎基础知识（以及如何思考 SEO）

搜索引擎旨在查找信息并提供答案。

谈到如何处理搜索时，Google会查看数百万个网页，以便为用户提供最相关的信息。

来自Google的SEO技巧

如何思考SEO

知道谷歌希望为用户的查询提供最佳答案，我们在处理SEO时可以牢记三个规则：

• 规则 1：谷歌是为了回答人们的问题。
• 规则 2：谷歌比我们和SEO专家更了解。
• 规则 3：谷歌想要的是答案而不是排名技巧。

那么你需要做什么来获得你的排名网站？

比互联网上的任何人都更好地回答问题。尽量不要使事情过于复杂。并且不要试图用通常是短期的策略来欺骗 Google。

看，搜索引擎优化有点简单。:)

初学者的7个SEO基础知识

希望您现在开始看到SEO并不那么复杂。

事实上，这很简单。好吧，至少基础是。

掌握一些 SEO 基础知识可以对您网站的排名产生很大的影响。毕竟，大多数运营网站的人都不是 SEO 专家。

只要做对一些事情，您就可以在短时间内让 Google 向您发送流量。

听起来不错？我们走吧。

1. 使用搜索引擎友好的CMS（如WordPress）

首先，如果您的网站无法被Google抓取，则它不会被编入索引，也不会排名。

这到底是什么意思？

Google使用自动爬虫（或机器人）来查找网站、索引内容并对其进行排名。因此，如果这些爬虫无法访问您的网站，您的网站将无法进入索引。

如果您的网站未编入索引，则意味着 Google 不会对您的网站进行排名。如果您希望Google抓取您的网站并将其编入索引（为什么不这样做），您需要从一开始就进行一些设置。

输入：技术搜索引擎优化。

不要因此而退缩。技术SEO就是要确保您的网站正确加载并且对Google可见。技术要求确实会发生变化，但始终需要让Google的抓取工具可以访问您的网站。

使用WordPress作为您的CMS就像在创建一个搜索引擎友好的网站时让自己领先一步。有一些SEO插件可以为您完成繁重的工作，因此您无需担心会破坏任何东西。

以下是您可以在WordPress中执行的一些基本操作，以帮助您的网站被抓取和编入索引：

创建XML站点地图

XML站点地图是一个列出您网站上所有页面的文件，如下所示：

XML站点地图

您的站点地图通常位于yourdomain.com/sitemap.xml。

如果您使用的是Yoast之类的插件（如上例所示），则创建站点地图很简单。

安装Yoast SEO插件。转到General然后在顶部的选项卡中选择Features。从这里，您将能够打开XML站点地图并保存更改。

Yoast插件中的XML站点地图

现在您只想将此站点地图提交到Google Search Console。如果您尚未设置和验证它，本指南将告诉您如何操作。

生成Robots.txt文件

Robots.txt是一个文本文件，它告诉搜索引擎他们可以和不可以在您的网站中访问的位置。它看起来像这样：

Robots.txt文件示例

就像站点地图一样，Yoast插件可以为您生成一个robots.txt文件。

在Yoast插件中，前往Tools > File编辑器，您将看到一个“Create a robots.txt file”按钮。

虽然只是一个简单的文本文件，但不正确设置它会严重影响您网站的索引。

取消勾选“建议搜索引擎不索引本站点”设置

这是一个简单的方法，但确实会与您的SEO工作背道而驰。这只是一个简单的勾选框，可以阻止搜索引擎将您的网站编入索引。

这通常在网站处于开发阶段时使用，以防止它在完成之前出现在Google 中。要找到它，请转到“设置” > “阅读”并向下滚动，您会看到它：

WordPress索引设置

2. 确保您的网站在移动设备上运行（又名响应式设计）

早在2016年11月，谷歌就宣布了其移动优先索引。这基本上意味着谷歌将首先查看您的网站在移动设备上的显示方式，然后再对其进行索引和排名。

没有智能手机的人比有智能手机的人更难想象。因此，得知超过51%的移动用户在他们的移动设备上搜索时发现了新公司或新产品，这应该不足为奇。

根据这项研究，2018年全球52.2%的网站流量是通过手机产生的：

2018年移动流量（图片来源：Statista.com）

自2009年以来，它每年都在稳步增长。更重要的是，根据谷歌的数据，在移动设备上完成的查询量比桌面设备多278亿次。还需要说服力吗？以下是您需要一个可在移动设备上运行的网站的更多原因：

• 站点可用性——您希望人们能够在您的站点中移动。谷歌也是如此。响应式网页设计让人们可以轻松地四处走动，从而改善用户体验和在现场度过美好时光。这也是网页设计最佳实践之一。
• 页面速度——您希望您的网站快速加载（稍后会详细介绍）。
• 跳出率——人们离开你的网站的速度有多快，因为它在移动设备上不能正常工作？这不是您想要为您的用户（或 Google）提供的东西。

WordPress网站的流量比较：桌面与移动与其他一切

毫无疑问，移动需要成为您的首要任务之一。但是您真正需要关注和磨练的是您的客户如何与您的网站互动（阅读：他们如何购买和订阅）。在我们对WordPress网站的130亿条日志条目的研究中，我们发现：

• 来自桌面的33.95亿次请求
• 来自移动设备的31亿次请求
• 15亿次请求来自API调用、搜索引擎、爬虫、机器人等所有其他事物。

桌面与移动与其他一切

你应该在这里吸取什么教训？

查看Google Analytics（分析）中的数据，并检查您的重要目标到底在哪里实现。不要忽视你的用户，只是让你的SEO依赖于你在一些博客上读到的一些新闻，这些新闻说 SEO 流量现在都是关于移动的。

3. 获取SSL证书

SSL（安全套接字层）证书是安装在Web服务器上的小文件，用作网站的安全措施。

安装后，他们会将您的HTTP切换为HTTPS并在浏览器中激活挂锁符号：

Chrome中的SSL

这是对SSL如何工作的非常简单的概述。对于SEO，重要的是要知道拥有一个安全的网站实际上是一个排名因素。

事实上，研究表明HTTPS与更高的排名之间存在积极的联系：

HTTPS的使用（图片来源：Backlinko.com）

谷歌和其他各种主要浏览器已经透露他们将弃用对TLS 1.0和TLS 1.1的支持。具体来说，他们将显示ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION警告通知，指示“不安全”连接。

4. 确保您拥有快速可靠的托管服务

选择正确的（参见快速可靠的）网络托管会对您的SEO产生重大影响。

你有没有去过一个需要很长时间才能加载的网站？老实说，你是等了还是离开了？

您网站的加载时间是一个重要的排名因素，因为没有人愿意等待永远加载网页。很有可能，如果您发现自己处于这种情况，您会按下后退按钮并转到其他地方。

谷歌知道人们会这样做。

托管在页面加载速度方面起着重要作用。如果您完全关心 SEO，则需要选择可以提供良好速度的主机。

选择托管时需要考虑几个因素。诸如：正常运行时间（并最大限度地减少停机时间）、响应式支持、安全性和备份。所有这些都是确保您网站的SEO健康的重要考虑因素。

总之：选择一个始终如一的好主机。

5. 从其他（相关）站点获取链接

链接（或反向链接）是从一个站点指向另一个站点的HTML超链接。这些都是SEO的重要因素。

研究表明，具有更多（或更好）反向链接的页面往往比具有较少反向链接的页面排名更高：

反向链接和SEO（图片来源：Backlinko.com）

搜索引擎使用链接：

• 寻找新的网页。
• 帮助决定页面的排名方式。

搜索引擎使用这些链接来抓取网络。他们将抓取您网站页面上指向您网站上其他页面的链接（内部链接），他们将抓取指向其他网站的链接（反向链接）。

将这些视为来自其他网站的信任票。但并非所有链接都是平等的。最好有一些与您相关的好网站的链接，而不是仅仅为了它而大量的垃圾和不相关的链接。

链接建设是SEO中的一个重要话题。为了不偏离主题，您可以执行以下一些链接构建策略：

• 客座博客——查找您所在行业的网站，为他们写一篇文章并链接回您的网站。
• 损坏的链接构建– 查找带有404页面的页面，让网站管理员知道并请求他们将其指向您的网站（如果您的替换链接/页面与损坏的内容相匹配）。
• 未链接的提及 – 查找人们在网上谈论您但未链接到您的地方，只需请求链接即可。
• 从你的竞争对手那里窃取——找到你的竞争对手拥有的链接……然后窃取它们。
• 内容再利用——将博客文章转换为视频，反之亦然。

显然，建立链接的方法还有很多。您可以从Ahref的指南中获得一些灵感。

6.写人们想读的内容

如果不涉及高质量内容的重要性，您就不能谈论任何与 SEO 相关的事情。

“内容为王”这句话已经被说死了，但重点很重要：好的内容很重要。

这里也没有秘诀，好的内容就是人们想要阅读的内容。当然，有一些内容营销要素需要牢记，例如预算、工具和促销，但您无法摆脱人们想要阅读的内容。

当然，还有更多的东西吗？

嗯，是的，一旦你知道要写什么（感谢做一些好的老式关键词研究），你可以做一些事情来改善你的SEO内容：

• 提高可读性——大多数人浏览网络上的内容，所以一定要用副标题和项目符号来分解你的内容，以确保人们不会被大量的文字墙吓跑。
• 使用图像——同样，包括屏幕截图、GIF和图像等视觉效果来增强您的内容。
• 更深入——更长的内容可能并不总是正确的选择，但在内容长度方面，更长的文章通常更深入，因此排名更高。
• 使用事实——如果您要陈述事实或使用统计数据来说明某个观点，请链接到支持该观点的研究。
• 不要忘记精选片段 – 只需对您的内容进行一些调整，如果您进入精选片段，您就可以获得流量的提升。

创造常青的内容是好的。但是，如果您未能对其进行优化，您可能会在桌面上留下有价值的排名。

7.优化你的页面（自然流量）

仅仅在您的网站上发布内容是不够的。您需要对其进行优化，以在Google中显示所需的关键字。

每个页面都应该有一个优化的“焦点关键字”。这并不意味着它只能针对那个进行排名，事实上，一个页面可以针对多个词进行排名。但为了简单起见，您希望围绕一个关键字构建页面优化。

让我们看一下优化的几个关键要素：

标题标签

标题标签是Google了解您的网页内容的主要方式之一。您要确保要排名的主要关键字在标题标签中。

还需要指出的是，title标签并不是你在页面上看到的标题。这些通常是H1或H2标签。虽然它们可以相似或包含相同的关键字，但它们是两个不同的元素。

如果您使用Chrome作为您的浏览器（例如73%的互联网用户），那么有一种非常简单的方法可以查看您当前所在页面的页面标题。

只需将鼠标悬停在选项卡上，该页面就会弹出一个灰色的小框：

Chrome中的页面标题与H1

编写标题标签时请记住长度。Google将显示的内容各不相同，但一个好的目标是55-60个字符或600个像素。

（Pssst！您可以使用这个方便的SERP预览工具来确保您的标题标签不会太长。）

您希望以自然的方式在标题中获取主要关键字。您的标题标签通常是人们在搜索关键字时会在结果页面中看到的第一件事。因此，给人留下好印象，让他们想要点击并在您的网站上阅读更多内容。

元描述

如果标题标签是您页面的标题，则元描述是吸引人们阅读的单行摘要。

元描述是另一个在您的实际页面上看不到的HTML元素。这是野外的一个例子：

SERP中的元描述

有时，Google会选择不显示您的元描述，而是会为您生成自己的描述。但这并不意味着你不应该费心去写它们。

编写好的元描述可以帮助您让人们点击并实际访问您的网站。请记住：出现在SERP中只是第一步。您仍然需要让他们访问您的网站。

网址

当谈到SEO时，URL有两点需要牢记：

• 排名——URL是一个小的排名因素。因此，理想情况下，您希望将要为其排名的主要关键字放在URL中。
• 用户体验——一个好的URL应该易于搜索引擎和真实的人理解。考虑一下：你能仅通过URL就知道页面的大致内容吗？

SEO的URL结构

仅通过查看此URL，我们就可以知道该页面可能是关于男士滑板鞋的。

小结

好吧，现在您知道SEO代表什么，它是如何工作的，以及如何利用它来发展您的网站。

让我们快速浏览一下您需要做什么才能对您的网站进行排名：

• 使用搜索引擎友好的CMS（如WordPress）。
• 确保您的网站可以在移动设备上运行（又名响应式设计）。
• 获取SSL证书。
• 确保您拥有快速可靠的托管服务。
• 从其他（相关）站点获取链接。
• 编写人们想阅读的内容。
• 优化您的页面（针对自然流量）。

现在剩下要做的就是优化您的网站。让Google向您发送流量是一个持续的过程，而不是一次性的事情。

SEO是一场马拉松，而不是短跑。